關(guān)于加快推進(jìn)
浙江省新消費(fèi)品牌
發(fā)展的指導(dǎo)意見
政/策/解/讀
新消費(fèi)品牌是指順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、前沿科技革新產(chǎn)品與服務(wù)、倡導(dǎo)生活新方式、打造消費(fèi)新場景、創(chuàng)新營銷新模式，注重滿足消費(fèi)者的情感價值、文化價值和審美價值，進(jìn)而催生新消費(fèi)群體、促進(jìn)新消費(fèi)需求、刺激新消費(fèi)增長的消費(fèi)品牌。
為深入貫徹中共中央、國務(wù)院《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》和省委、省政府質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省建設(shè)部署，進(jìn)一步擴(kuò)大浙江消費(fèi)品牌競爭力和影響力，更好發(fā)揮新消費(fèi)品牌在推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、滿足人民美好生活新期待的重要引領(lǐng)作用，浙江省商務(wù)廳等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)浙江省新消費(fèi)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》。
一
總體要求
堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)、放心消費(fèi)，建立健全新消費(fèi)品牌培育和創(chuàng)新發(fā)展長效機(jī)制。
工作目標(biāo)
到2026年，新消費(fèi)品牌培育和創(chuàng)新發(fā)展工作體系基本建成。新消費(fèi)品牌創(chuàng)新發(fā)展要素深度融合、產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大、長效發(fā)展機(jī)制得到有力保障。新消費(fèi)業(yè)態(tài)模式更加繁榮多元，品牌形象與文化特色進(jìn)一步凸顯，價值內(nèi)涵持續(xù)增強(qiáng)，新消費(fèi)對引領(lǐng)潮流、繁榮市場的貢獻(xiàn)度不斷提升。新消費(fèi)品牌在提升消費(fèi)活力、發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、塑造競爭優(yōu)勢上發(fā)揮更大作用。
力爭到2026年，培育一批區(qū)域新消費(fèi)地標(biāo)城市，營造新消費(fèi)品牌蓬勃發(fā)展的營商環(huán)境；打造若干個具有行業(yè)知名度、創(chuàng)新要素融合發(fā)展的新消費(fèi)品牌孵化基地；參照“初創(chuàng)型、成長型、引領(lǐng)型”的模式梯度開展新消費(fèi)品牌培育工作。
二
主要任務(wù)
1
加大培育力度，
夯實(shí)品牌發(fā)展根基
1. 完善新消費(fèi)品牌培育體系。打造“創(chuàng)新城市、區(qū)域品牌、孵化基地、品牌企業(yè)”多層級品牌培育載體。組建區(qū)域新消費(fèi)品牌發(fā)展聯(lián)盟，構(gòu)建品牌企業(yè)、專業(yè)院校、咨詢機(jī)構(gòu)、營銷策劃、媒體平臺、投資主體等多方參與的新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)圈，提升本地品牌營銷能力。以推動新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化、提升商業(yè)服務(wù)品質(zhì)、深化商旅文體融合、引導(dǎo)外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷為重點(diǎn)孵化領(lǐng)域。
2. 加大新消費(fèi)品牌研究。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研深度融合，開展品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌傳播、品牌評價和品牌發(fā)展生命周期理論研究。建立新消費(fèi)品牌區(qū)域發(fā)展評估體系，開展品牌價值測算指標(biāo)和區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究，指導(dǎo)地方動態(tài)優(yōu)化政策舉措。
3. 引導(dǎo)新消費(fèi)品牌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際需求，建立細(xì)分賽道新消費(fèi)品牌孵化基地。鼓勵實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，依托孵化基地拓展研發(fā)設(shè)計、品牌營銷等高附加值環(huán)節(jié)。梳理現(xiàn)有區(qū)域品牌清單，打造具有辨識度的新消費(fèi)區(qū)域公共品牌。探索建立跨區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制，鼓勵開展產(chǎn)業(yè)飛地、虛擬團(tuán)隊(duì)、外包服務(wù)等合作模式，暢通產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新要素流動。
2
厚植創(chuàng)新沃土，
激發(fā)品牌發(fā)展活力
4. 推動重點(diǎn)領(lǐng)域品牌培育。把握新一輪消費(fèi)品以舊換新政策契機(jī)，推動家電家居、新能源汽車等領(lǐng)域新消費(fèi)品牌發(fā)展。加快平臺型企業(yè)主體培育，推動傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加大時尚美妝、食品飲料、綠色消費(fèi)、特色農(nóng)產(chǎn)品等實(shí)物商品類和餐飲服務(wù)、健康體育、休閑娛樂等接觸性服務(wù)類新消費(fèi)品牌培育，提升居民生活品質(zhì)。
5. 推動品牌企業(yè)技術(shù)革新。鼓勵新消費(fèi)品牌企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)、豐富產(chǎn)品功能、拓展使用場景、提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。支持有條件的地區(qū)對專利注冊申請、國家級以上設(shè)計大賽獲獎產(chǎn)品等創(chuàng)新舉措給予適當(dāng)激勵。
6. 推動消費(fèi)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。深入挖掘細(xì)分市場潛在需求，鼓勵發(fā)展戶外經(jīng)濟(jì)、母嬰經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)等，為目標(biāo)群體提供一站式消費(fèi)體驗(yàn)。鼓勵平臺型企業(yè)發(fā)展會員制門店、倉儲型超市、線下集合旗艦店、快閃體驗(yàn)店等，大力推進(jìn)時尚服飾、智能家居等工廠店消費(fèi)模式，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場景。積極構(gòu)建數(shù)字化新消費(fèi)生態(tài)體系，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”、即時零售、元宇宙、工廠直播、社群營銷等線上線下緊密融合的消費(fèi)模式。
7. 加強(qiáng)新消費(fèi)品牌人才育引。鼓勵企業(yè)聯(lián)合高等院校開設(shè)新消費(fèi)品牌理論和應(yīng)用管理課程。完善人才激勵機(jī)制，支持行業(yè)協(xié)會、孵化基地組織人才交流、集訓(xùn)進(jìn)修等活動，鼓勵企業(yè)和專業(yè)院校組織專場人才對接會，加強(qiáng)品牌營銷領(lǐng)域校企合作，推動學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式。支持開展新消費(fèi)領(lǐng)域服務(wù)業(yè)和設(shè)計類、短視頻創(chuàng)作類相關(guān)職業(yè)（工種）技能競賽，鼓勵有條件的地區(qū)給予政策傾斜。
3
拓展推廣渠道，
提升品牌發(fā)展勢能
8. 豐富品牌文化內(nèi)涵。引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化品牌形象設(shè)計。積極推動中華文化元素和地方文化特色融入品牌建設(shè)，鼓勵新消費(fèi)品牌企業(yè)、區(qū)域公共品牌與老字號國潮、非遺技藝、藝術(shù)設(shè)計、影視動漫等領(lǐng)域開展跨界合作，引入新特征元素。舉辦新消費(fèi)品牌短視頻、微短劇大賽，提高品牌傳播聲量。
9. 擴(kuò)大品牌傳播聲勢。開展品牌推廣系列宣傳。搭建新消費(fèi)品牌首發(fā)首秀平臺，聯(lián)合融媒體、行業(yè)協(xié)會等發(fā)布各行業(yè)“新潮好物”品牌榜單、區(qū)域公共品牌精品榜單和系列“必購必帶”城市禮物榜單。支持以場景打造為抓手，在省級高品質(zhì)步行街、特色商業(yè)街（區(qū)）、智慧商圈等設(shè)立新消費(fèi)品牌旗艦店、集合店等，開展新消費(fèi)品牌“浙江行”“進(jìn)名街”“進(jìn)社區(qū)”“進(jìn)景區(qū)”等線下快閃體驗(yàn)活動，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場景。組織新消費(fèi)品牌“抱團(tuán)出?！苯M展，提升品牌國際知名度。鼓勵平臺企業(yè)打造新品首發(fā)線上虛擬體驗(yàn)中心，開展演播間“進(jìn)工廠”探訪活動。爭取數(shù)貿(mào)會、進(jìn)博會、農(nóng)博會等國家級平臺展覽展示機(jī)會。
4
優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，
推動品牌健康長效發(fā)展
10. 倡導(dǎo)品牌經(jīng)營理念更新。引導(dǎo)企業(yè)塑造時尚化、品質(zhì)化、智能化、個性化、年輕化、健康態(tài)品牌形象。鼓勵傳統(tǒng)消費(fèi)品牌企業(yè)開拓副線新消費(fèi)品牌經(jīng)營。鼓勵發(fā)展直營連鎖、加盟連鎖、特許連鎖經(jīng)營模式，加強(qiáng)連鎖經(jīng)營規(guī)范管理，推動品牌健康理性擴(kuò)張。引導(dǎo)中小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)深耕細(xì)分市場、聚焦專精特新，打造差異化產(chǎn)品極致體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
11.優(yōu)化新消費(fèi)品牌發(fā)展生態(tài)。加強(qiáng)新消費(fèi)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，引導(dǎo)企業(yè)積極注冊商標(biāo)、申請專利，打擊惡意傍名牌、搭便車、蹭熱點(diǎn)等侵權(quán)行為。拓展新消費(fèi)領(lǐng)域金融服務(wù)，鼓勵符合條件的社會資本設(shè)立新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。引導(dǎo)市場化組織新消費(fèi)品牌展。
12. 推進(jìn)新消費(fèi)領(lǐng)域放心建設(shè)。強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品責(zé)任意識，加強(qiáng)新消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，健全行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)經(jīng)營者誠信自律，鼓勵新消費(fèi)品牌企業(yè)積極參與放心消費(fèi)建設(shè)。鼓勵各地創(chuàng)新舉措，綜合運(yùn)用信用、金融、責(zé)任保險等，激發(fā)放心消費(fèi)建設(shè)內(nèi)生動力。
來源：消費(fèi)促進(jìn)處
