5月10日，又一個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)暨中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇在上海盛大開幕。600多家“老字號(hào)”和中國(guó)品牌“新名片”同場(chǎng)競(jìng)技，向消費(fèi)者展示了消費(fèi)升級(jí)大潮背后中國(guó)品牌的“密碼”。
這廂，30家知名自主品牌企業(yè)和5家具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型中小企業(yè)共同打造了一座奇幻的“浙江制造”博物館；那邊，作為計(jì)劃單列市，43家寧波企業(yè)組建的寧波館流光溢彩。51家浙江企業(yè)成了本屆品博會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的“第一天團(tuán)”。根據(jù)主辦方提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)共吸引參觀者6.4萬(wàn)余人，超出預(yù)期。在3天的展會(huì)期間，浙江館、寧波館成了明星館，“品字標(biāo)”的浙江制造更是贏得上萬(wàn)觀眾點(diǎn)贊。
一場(chǎng)國(guó)家級(jí)盛會(huì)
浙江制造歡樂頌
“魔鏡魔鏡告訴我，誰(shuí)最美？”
這是童話故事《白雪公主》中的一幕，也是品博會(huì)期間浙江館里時(shí)不時(shí)上演的歡樂場(chǎng)景。
雖然就在毗鄰上海的展館里，老字號(hào)內(nèi)衣品牌“三槍”也布了一臺(tái)無(wú)人售貨機(jī)，但觀眾們最愛的還是浙江館內(nèi)，阿里巴巴集團(tuán)帶來(lái)的天貓新零售智能試衣鏡?；蛟S是由于布展時(shí)間緊促，記者看到天貓?jiān)囈络R并沒有為品博會(huì)量身定制新的程序，但觀眾們已經(jīng)很滿足。每天，都有無(wú)數(shù)上海市民排隊(duì)等著試鏡。伶俐的導(dǎo)購(gòu)小伙子貼心地給阿姨們“穿”上喜慶的紅色大衣，轉(zhuǎn)身不忘了鼓勵(lì)年輕的姑娘嘗試平時(shí)不敢挑戰(zhàn)的風(fēng)格。
新零售給參觀者帶來(lái)歡樂的同時(shí)，彈出的新空間也給廠商帶來(lái)驚喜。在杭州西湖銀泰，天貓與雅詩(shī)蘭黛、植村秀等品牌利用3D建模技術(shù)打造的“試妝鏡”通過(guò)對(duì)人臉的高精度識(shí)別，實(shí)現(xiàn)美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實(shí)時(shí)繪制，達(dá)到逼真、自然的虛擬試妝效果，幫廠商捕獲了數(shù)十萬(wàn)粉絲。年輕化、消費(fèi)力雙引擎驅(qū)動(dòng)推動(dòng)越來(lái)越多的高端奢侈品大牌放下架子，深耕廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。而這也是品博會(huì)的深意所在。
我國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段。作為制造業(yè)大國(guó)，一方面一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，同時(shí)對(duì)性價(jià)比高的品牌需求又很旺盛，一部分消費(fèi)需求向國(guó)外品牌溢出。在此背景下，強(qiáng)化中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造，凝聚中國(guó)力量，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代顯得尤為迫切。面對(duì)愈演愈烈的海淘浪潮，中國(guó)制造要奪回消費(fèi)者，搶回失去的市場(chǎng)，必須從質(zhì)量、檔次、品種上有所作為。
造型明快，操作簡(jiǎn)潔容易上手，按鈕有語(yǔ)音提示,可以補(bǔ)針，有LED燈，只需要腳踩踏板就能自動(dòng)干活的拷邊機(jī)……浙江館內(nèi)，同樣成為網(wǎng)紅的，還有來(lái)自臺(tái)州的杰克縫紉機(jī)。為了顛覆人們對(duì)“老三樣”里縫紉機(jī)的概念，杰克股份2015年投入1.2億元打造行業(yè)首條智能生產(chǎn)線，2009年并購(gòu)擁有80年歷史的全球裁剪專家德國(guó)奔馬和拓卡兩家公司，2017年又并購(gòu)了擁有40多年歷史的意大利襯衫智造專家邁卡公司。“引入了邁卡的技術(shù)后，企業(yè)生產(chǎn)的時(shí)間成本大大下降，平均下來(lái)一件襯衫只需要6秒就能做成！”看到展位前觀眾的驚喜，杰克控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)阮福德覺得一切都是值得的。
省發(fā)改委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)著記者邊走邊介紹，這是一場(chǎng)國(guó)家級(jí)的盛會(huì)，要展示浙江省品牌建設(shè)成就，講好浙江制造的故事，必須明確主題，為此浙江確定了“中國(guó)品牌 浙江制造 世界共享”的主基調(diào)。浙江館總共只有420平方米，不可能帶著所有的家當(dāng)來(lái)。讓誰(shuí)來(lái)？勸退誰(shuí)？都需慎重。為此，一個(gè)多月前，省質(zhì)監(jiān)局、省工商局、省農(nóng)業(yè)廳、省科技廳等省級(jí)部門及浙江各地市初步推選了128家企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，省發(fā)改委組織省品牌建設(shè)、著名商標(biāo)管理專家進(jìn)行評(píng)審，經(jīng)過(guò)企業(yè)環(huán)保、安全、信用方面核查，并報(bào)省政府同意，方才確定了報(bào)國(guó)家組委會(huì)的名單。
浙江品牌競(jìng)起舞
“有阿里等一批行業(yè)巨頭的浙江，已成為引領(lǐng)全球新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的翹楚。”5月11日，“上觀新聞”發(fā)表了一篇《“品字標(biāo)”！上海這個(gè)鄰居在品牌建設(shè)上的確有一套》的文章，為浙江制造此次的閃亮登場(chǎng)點(diǎn)贊。
鄰居省份紛紛來(lái)取經(jīng)的“品字標(biāo)”，說(shuō)的就是一批高端浙貨共同形成市場(chǎng)公認(rèn)的高端區(qū)域公共品牌。在市場(chǎng)上如果你看到有“品”字標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，就意味著你遇到了高品質(zhì)的浙江產(chǎn)品。
為什么浙江會(huì)如此重視品牌建設(shè)工作？在5月10日舉辦的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇“省市長(zhǎng)對(duì)話”環(huán)節(jié)，出席論壇的浙江省領(lǐng)導(dǎo)分享開展“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌建設(shè)工程的浙江經(jīng)驗(yàn)時(shí)談到，“浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)比較活躍，市場(chǎng)主體比較多，同時(shí)制造業(yè)的總體基礎(chǔ)也比較好，所以讓標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引領(lǐng)質(zhì)量，讓質(zhì)量來(lái)創(chuàng)造品牌，讓品牌來(lái)增加效益和附加值，始終是我們浙江省委、省政府和各級(jí)黨委政府比較重視和關(guān)注的一個(gè)重大問(wèn)題。”
2005年，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志先后作出“打造先進(jìn)制造業(yè)基地”“要堅(jiān)定不移地走品牌發(fā)展之路，努力打造品牌大省”等一系列重要指示。
2006年浙江在全國(guó)率先提出建設(shè)“品牌大省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2013年浙江又作出了“三強(qiáng)一制造”（即建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省，打造“品字標(biāo)浙江制造”品牌）的重大戰(zhàn)略決策和制度的頂層設(shè)計(jì)。
政府不僅做了頂層設(shè)計(jì)，在培育時(shí)也注重引導(dǎo)，緊盯數(shù)字、健康、旅游、環(huán)保、文化等全省八大萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，緊盯紡織、化纖、化工等十大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是緊盯行業(yè)里的單打冠軍、隱形冠軍，以及“專精特新”企業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)行梯度培育，效果很好。目前浙江全省已經(jīng)發(fā)布“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)344項(xiàng)，有172家企業(yè)獲得了270張證書。經(jīng)核算，“品字標(biāo)”企業(yè)的品牌價(jià)值平均達(dá)36億元，“品字標(biāo)”企業(yè)平均擁有發(fā)明專利43.1項(xiàng)，總體態(tài)勢(shì)非常好。
打造“品字標(biāo)浙江制造”給浙江發(fā)展創(chuàng)新帶來(lái)了重大轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了品牌由“政府定”到“市場(chǎng)定”的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)了從“政府創(chuàng)”到“企業(yè)創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)了政府“要我創(chuàng)”到“我要?jiǎng)?chuàng)”的轉(zhuǎn)變；同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了制造領(lǐng)域由“單一創(chuàng)”向服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)、工程、生態(tài)等多領(lǐng)域拓展“合力創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。
對(duì)于品牌的重視，不光政府給力，浙江企業(yè)家的膽識(shí)也是走在前列的。“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)。”萬(wàn)向集團(tuán)創(chuàng)始人魯冠球深諳此理。萬(wàn)向一直關(guān)注重視品牌的建設(shè)和發(fā)展，40余年來(lái)萬(wàn)向品牌成為企業(yè)寶貴的無(wú)形財(cái)富。記者注意到，萬(wàn)向也是參加此次品博會(huì)的浙江企業(yè)中規(guī)格最高的一家，萬(wàn)向集團(tuán)董事長(zhǎng)魯偉鼎任團(tuán)長(zhǎng)，萬(wàn)向集團(tuán)公司副總裁、萬(wàn)向研究院首席院長(zhǎng)陳軍擔(dān)綱副團(tuán)長(zhǎng)。“萬(wàn)向品牌來(lái)源于萬(wàn)向節(jié)，我們幾十年來(lái)做大了它的內(nèi)涵，魯主席（萬(wàn)向集團(tuán)創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席魯冠球）說(shuō)，萬(wàn)向做好一點(diǎn)就成為方向，這一點(diǎn)就是做受人尊敬的企業(yè)。”陳軍說(shuō)。
浙江智造正當(dāng)時(shí)
位于西二區(qū)一樓的寧波館里，雅戈?duì)栍靡幻鏅淮罢故玖似煜赂叨顺梢露ㄖ破放芃AYOR，效果相當(dāng)?shù)捏@艷?？蓪?duì)于負(fù)責(zé)本次品博會(huì)的雅戈?duì)柶沸嶌o志來(lái)說(shuō)，這一天可謂喜憂參半。因?yàn)?，就?月10日開展當(dāng)天，“2018寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜”放榜了。作為長(zhǎng)勝將軍的雅戈?duì)柕谝淮蔚隽饲叭?，僅僅位列第七名。
“寧波是紅幫故里。雅戈?duì)柦衲陝偤?9歲，幾乎與改革開放同齡。見證過(guò)產(chǎn)業(yè)興衰，像我們這樣的老牌服裝企業(yè)開始思考，消費(fèi)升級(jí)背后的決定性因素是什么？”鄭靜志告訴記者，集團(tuán)董事長(zhǎng)李如成下決心打贏這場(chǎng)翻身仗。這個(gè)月底，雅戈?duì)柾度虢鼉|元投建的智能工廠就能正式投產(chǎn)了。“這個(gè)智能工廠是生產(chǎn)西服的，精品流水線，滿足新消費(fèi)時(shí)代個(gè)性化需求。”
將雅戈?duì)柼粝鹿谲妼氉墓?，也出現(xiàn)在本屆品博會(huì)上。從2012年時(shí)的品牌價(jià)值19.5億元到這次奪冠時(shí)的182.5億元，公牛的品牌價(jià)值是6年前的9倍！小小插座的逆襲，正是浙江企業(yè)從制造轉(zhuǎn)而智造的縮影。公牛集團(tuán)童軼君給記者演示了一款帶芯片的USB插頭，“這款產(chǎn)品叫自動(dòng)防護(hù)充。它的內(nèi)部有一個(gè)芯片能自動(dòng)識(shí)別手機(jī)，充滿電之后插頭會(huì)自動(dòng)切斷電源，從而保護(hù)手機(jī)壽命。而小巧玲瓏的插座魔方則深受出差人群的喜歡。”因?yàn)楫a(chǎn)品玲瓏智能，公牛的插座不光在寧波館有自己的展位，還在浙江館里和大華的智能家居水乳交融，渾然一體。
品博會(huì)的前兩天都是工作日，參觀的人群以上海本地市民尤其是中老年群體為主，西藏的蟲草、新疆的酸奶、寧夏的枸杞、貴州的茅臺(tái)酒……各地都擺出了最優(yōu)質(zhì)的特色品牌產(chǎn)品,有的還提供了現(xiàn)場(chǎng)品嘗，95后張淡淡逛得不亦樂乎。轉(zhuǎn)到中國(guó)水產(chǎn)舟山海洋漁業(yè)有限公司的展位時(shí)，看到熟悉的“明珠魚片”，她的記憶一下子回到了童年，“爸爸出差回來(lái)會(huì)給我?guī)н@個(gè)牌子的魚片，百吃不厭。”
“江出大貝，海出明珠”，作為舟山唯一一個(gè)參展品牌，今天的“明珠”已經(jīng)擁有了集休閑、膳食、冷凍調(diào)理等全系列百余種產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，但在內(nèi)需市場(chǎng)上留給人們的溫暖記憶已漸漸模糊。老字號(hào)還能陪伴人們多久？年輕的張淡淡無(wú)暇思考的這個(gè)問(wèn)題，的確是大多數(shù)浙江老字號(hào)掌門人面對(duì)的現(xiàn)實(shí)難題。如今往往是逢年過(guò)節(jié)消費(fèi)者才會(huì)想起來(lái)國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌。飛速發(fā)展的新時(shí)代，老字號(hào)怎么才能跟上隊(duì)？
同樣值得深思的還有自主品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家強(qiáng)大，少不了硬科技這一國(guó)之重器。浙江館內(nèi)，安防“雙雄”?？低暫痛笕A科技，已成為中國(guó)工業(yè)控制系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一、DCS市場(chǎng)占有率連續(xù)六年第一的中控集團(tuán),中國(guó)首家通過(guò)美國(guó)FDA制劑質(zhì)量認(rèn)證并自主擁有ANDA文號(hào)的制藥公司華海藥業(yè)，自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代的貝達(dá)藥業(yè)，讓參觀者感受到了油然而生的民族自豪感。但是這樣的企業(yè)，在各個(gè)館尚不多見，在大多數(shù)領(lǐng)域還是羽翼未豐需要經(jīng)歷風(fēng)浪的雛鷹。
長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄海！浙江省發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來(lái)，浙江將以“品字標(biāo)浙江制造”工程為抓手，大力培育自主品牌企業(yè)，完善“品字標(biāo)”品牌制度體系，建立全省統(tǒng)一的“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌，逐步擴(kuò)大“品字標(biāo)”品牌覆蓋面，切實(shí)發(fā)揮品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用，為高質(zhì)量發(fā)展提供更多的品牌支撐。
中國(guó)品牌
崛起正當(dāng)時(shí)
張?zhí)烊危ㄌ炷芗瘓F(tuán)創(chuàng)始人兼董事局主席）——
盡管這幾年來(lái)中國(guó)自主品牌建設(shè)取得了顯著成績(jī)，但具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌還是偏少。根據(jù)全球最大品牌咨詢公司Interbrand公布的2017年全球最具價(jià)值100強(qiáng)品牌中，美國(guó)占一半，我國(guó)僅有華為和聯(lián)想兩家企業(yè)入圍，與大國(guó)經(jīng)濟(jì)地位和要求極不相稱。因此，中國(guó)的企業(yè)必須強(qiáng)化品牌擔(dān)當(dāng)意識(shí)，將打造自主品牌作為自己的光榮使命和責(zé)任。中國(guó)的自主品牌必須舍得在人才上花本錢、下“功夫”。只有建立自己的核心人才隊(duì)伍并掌握核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能真正主宰自己的命運(yùn)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
阮福德（杰克集團(tuán)董事長(zhǎng)）——
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，我國(guó)企業(yè)才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂?jí)公司。因此，品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
陳自立（珠海格力電器股份有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)）——
中國(guó)制造以前更多的是替代性產(chǎn)品，今天的中國(guó)制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，中國(guó)產(chǎn)品正處在從替代到優(yōu)選的變化階段當(dāng)中，也就是說(shuō)開始出現(xiàn)質(zhì)量超越的過(guò)程。
張祖同（東風(fēng)汽車集團(tuán)副總經(jīng)理）——
不少自主品牌，可能在產(chǎn)品質(zhì)量上與外資還有差距。但如果因?yàn)椴罹嗑陀肋h(yuǎn)不去用，自主品牌很難有持續(xù)成長(zhǎng)的空間，這種先有雞還是先有蛋的僵局，需要及時(shí)打破。
