標準競爭日益成為市場競爭的新特征。眾多領先企業(yè)已將標準競爭作為一種基本競爭戰(zhàn)略，并通過標準競爭獲取其它方式難以得到的競爭優(yōu)勢。
標準競爭也不僅僅局限于高新技術領域，在眾多傳統(tǒng)領域也發(fā)揮著重要的作用。與西方企業(yè)參與標準競爭的成熟技巧和運作能力相比，中國企業(yè)這方面的能力還比較弱，國內(nèi)對企業(yè)參與標準競爭的理論與實踐尚需更為深入的研究和探討。
一、企業(yè)參與標準競爭的動因
企業(yè)參與行業(yè)標準競爭的動因比較復雜，既有外部競爭環(huán)境、政治因素等方面的，也有企業(yè)自身的需求。
首先，外部競爭日益激烈是企業(yè)參與標準競爭的外部動力。伴隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)之間的競爭從產(chǎn)品和服務的競爭發(fā)展到品牌的競爭。在市場競爭白熱化的今天，單純從企業(yè)內(nèi)部發(fā)掘潛力已越來越難以在競爭中獲取優(yōu)勢，一些企業(yè)逐步開始重視外部環(huán)境，希望能夠通過對外部環(huán)境的塑造而營造出更為有利的競爭環(huán)境。通過對行業(yè)標準施加影響并借此獲取新的競爭優(yōu)勢就成為很多領先企業(yè)的一種選擇。
其次，技術標準優(yōu)劣的難以判斷性為企業(yè)參與標準競爭提供了機會。理論上講，將性能最優(yōu)的產(chǎn)品/技術作為行業(yè)標準，企業(yè)和消費者都遵守這個標準能夠獲得最大的收益。但是這種做法在實踐上難以做到。很多情況下難以對某一種產(chǎn)品/技術性能最優(yōu)做出準確判斷，很多成為實際標準的技術或者產(chǎn)品往往并不是最優(yōu)的產(chǎn)品和技術。而且從發(fā)展的觀點來看，技術發(fā)展的速度非?？?，技術進步也是難以預測的，即使是今天看來是正確的選擇在未來也無法保證是正確的。
企業(yè)不斷追求競爭優(yōu)勢和高額利潤是參與標準競爭的根源。在標準競爭中獲勝的企業(yè)，不僅可以在當前市場競爭中獲取競爭優(yōu)勢，而且同樣可以獲取未來市場的競爭優(yōu)勢。
首先，由于網(wǎng)絡外部性以及規(guī)模經(jīng)濟的存在，標準的持有者能夠在當前市場上與五種基本競爭力量的角逐中獲取競爭優(yōu)勢。在現(xiàn)有競爭者市場上，標準持有者會因為網(wǎng)絡外部性而獲得規(guī)模經(jīng)濟，在競爭中獲取競爭優(yōu)勢；規(guī)模經(jīng)濟性可以提高潛在進入者的進入壁壘，降低潛在進入者的威脅；網(wǎng)絡外部性的存在也可以強化產(chǎn)品和技術被市場接納的程度，降低替代品的威脅；產(chǎn)品批量大，原材料和零部件采購量也相對增加，有利于增強對供應商討價還價的能力；網(wǎng)絡外部性也會增強企業(yè)對于購買方的地位，削弱購買方的還價能力。
其次，標準的持有者同樣可以通過影響產(chǎn)品/技術的發(fā)展方向，獲取未來市場的競爭優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡外部性的存在，消費者在產(chǎn)品和技術轉換過程中會承擔一定的轉換成本，而轉換成本的存在會影響他們在不同產(chǎn)品和技術之間的轉換。
因此，在標準爭奪中獲勝的企業(yè)可憑借所具有龐大產(chǎn)品/技術用戶，不僅能夠獲取現(xiàn)有市場的競爭優(yōu)勢，更關鍵的是通過影響產(chǎn)品/技木的發(fā)展方向，能夠獲取未來市場的競爭優(yōu)勢。
政治方面的因素推動企業(yè)參與標準競爭。標準競爭的過程從來不是一個純粹的技術性的過程，很大程度上也是一個政治性的過程。政府通過扶持本國和本地區(qū)的企業(yè)參與標準競爭，不僅可以促進新產(chǎn)業(yè)的形成、推動經(jīng)濟的發(fā)展、提高本國消費者的福利，而且與國家的安全也息息相關。出于政治上的考慮，很多國家和地區(qū)的政府也會推動企業(yè)參與標準競爭。
二、我國企業(yè)參與標準競爭的對策
企業(yè)是參與標準競爭的主體，只有企業(yè)主導下的標準制定才能及時適應市場及技術快速發(fā)展變化的需要。參與標準競爭的硬件基礎在于過硬、領先的技術能力。我國企業(yè)在技術研發(fā)方面投入本來就比較少，在標準上的投入就更少了。對標準研發(fā)投入不足嚴重影響企業(yè)參與標準競爭的能力。
西方企業(yè)經(jīng)過長時間的實踐，具有相對成熟的技巧和運作能力，他們綜合運用市場力量、政治資源參與標準競爭并且取得了良好的成效。
為了提高企業(yè)參與標準競爭的能力，不僅需要改革舊體制，使企業(yè)重視標準競爭并從戰(zhàn)略高度進行規(guī)劃和實施，而且需要借助于市場優(yōu)勢、合理利用政治資源、政府的大力扶持等。
第一，企業(yè)需要樹立參與標準競爭的意識并積極參與標準制定。
一方面，需要改革舊的標準化機制，樹立企業(yè)在標準化中的主導地位，提高企業(yè)參與標準競爭的積極性。只有企業(yè)的積極參與，才能使標準及時適應市場及技術快速變化的需要，避免標準制定與技術和市場相脫節(jié)的現(xiàn)象。另一方面，企業(yè)在行動上要積極主動參與標準的制定、修訂和協(xié)調(diào)工作，從戰(zhàn)略高度規(guī)劃并實施標準競爭活動。在技術上加大投入力度，開發(fā)自主知識產(chǎn)權，以戰(zhàn)略聯(lián)盟等多種方式推動企業(yè)的標準競爭活動。
第二，有效利用市場優(yōu)勢。
市場是標準競爭的一種重要資源，市場越大，對標準所形成的影響越大。中國具有全球最大的區(qū)域性市場，這是我國企業(yè)參與標準競爭的一個得天獨厚的條件。國內(nèi)企業(yè)完全可以借助于市場優(yōu)勢建立自主知識產(chǎn)權的標準，進入并快速占領國內(nèi)市場，并使標準成為事實標準。并以事實標準為基礎換取與國際標準平等的兼容權。
第三，合理利用政治資源。
在西方發(fā)達國家中企業(yè)往往會借助于各種政治策略來游說政府制定對自己有利的法定標準或?qū)嵭屑夹g保護，這已經(jīng)成為企業(yè)市場競爭的一項基本手段。國內(nèi)企業(yè)需要借鑒國外經(jīng)驗，利用政治策略影響政府決策以使出臺的國家標準有利于國內(nèi)企業(yè)，并積極主動參與制定和修訂國家標準最終達到標準對自己有利的目的。通過制定國家法定標準，把標準權從外國企業(yè)手中取回，并抵消外國企業(yè)在研發(fā)技術方面、專利方面、制造和資金方面的優(yōu)勢。
第四，有效的政府扶持。
在標準競爭中獲勝不僅對企業(yè)有利，而且往往可以推動經(jīng)濟的發(fā)展，因此西方發(fā)達國家政府無不對企業(yè)參與標準競爭進行扶持。
政府的扶持主要體現(xiàn)在兩個方面，一是合理利用世貿(mào)組織規(guī)則，建立技術壁壘體系，是資金上的扶持。首先，政府可以充分利用世貿(mào)組織貿(mào)易技術壁壘的有限干預原則和對發(fā)展中國家的優(yōu)惠政策建立我國的技術貿(mào)易壁壘。將一些我國企業(yè)能夠達到而外國企業(yè)難于達到的或者我國國情特有的技術指標體系制定成國家標準，從而構筑一道非關稅貿(mào)易壁壘，合理保護民族工業(yè)。其次，政府需要在資金上加大扶持力度。技術和標準的開發(fā)往往成本很高，國內(nèi)企業(yè)往往難以獨立承擔，政府在科技投入中應該加大對重要技術標準研究的扶持力度，支持擁有自主知識產(chǎn)權的重要標準的研究和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有影響并能夠形成國際標準的標準研究。
