隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入及互聯(lián)網(wǎng)普及，互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)保護(hù)日益受到企業(yè)重視，“.商標(biāo)”（點(diǎn)商標(biāo)）域名應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為品牌商標(biāo)在網(wǎng)上表達(dá)、保護(hù)的重要渠道。
據(jù)介紹，點(diǎn)商標(biāo)是一個(gè)具有商標(biāo)標(biāo)記功能的中文通用頂級(jí)域名，點(diǎn)商標(biāo)域名作為品牌權(quán)利人的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志，以“商標(biāo)”兩個(gè)漢字為后綴，是品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“門牌號(hào)碼”和標(biāo)志。通過點(diǎn)商標(biāo)域名，可以訪問企業(yè)官網(wǎng)，該域名還可以廣泛應(yīng)用于任何企業(yè)想要連接的各種服務(wù)平臺(tái)。例如，通過訪問“資生堂中國(guó).商標(biāo)”“順豐.商標(biāo)”“廣汽豐田.商標(biāo)”，可以直達(dá)相應(yīng)品牌官網(wǎng)。
點(diǎn)商標(biāo)域名注冊(cè)規(guī)則明確要求申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的“.商標(biāo)”注冊(cè)詞應(yīng)與商標(biāo)名稱一致，確保點(diǎn)商標(biāo)域名作為商標(biāo)品牌標(biāo)志，具有在互聯(lián)網(wǎng)上幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者區(qū)分商標(biāo)和服務(wù)所需要的顯著性。
點(diǎn)商標(biāo)域名采用“注冊(cè)前審核+注冊(cè)后保護(hù)”機(jī)制，保證該域名只能被商標(biāo)合法持有人注冊(cè)。注冊(cè)成功后，注冊(cè)人享有商標(biāo)保護(hù)類別下在“.商標(biāo)”后綴下的專有權(quán)。這意味著，每個(gè)注冊(cè)成功的點(diǎn)商標(biāo)域名，注冊(cè)人不僅擁有品牌名稱的點(diǎn)商標(biāo)域名，還可以預(yù)防第三方在“.商標(biāo)”后綴下注冊(cè)與注冊(cè)人商標(biāo)類別相關(guān)的近似或混淆域名。點(diǎn)商標(biāo)域名審核部門介紹，每年有超過2000次點(diǎn)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)因不符合點(diǎn)商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)則而無法注冊(cè)成功。
——來源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)
