轉(zhuǎn)自 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品以“中國名創(chuàng) 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”，聚焦中國品牌全球突圍，以及產(chǎn)品力、渠道力、品牌力多維提升等重要成果進(jìn)行發(fā)布。
以興趣消費(fèi)蓄勢突圍，打造特色零售巨頭
2024年，名創(chuàng)優(yōu)品站在新10年的起點(diǎn)上，在激烈的全球市場競爭中不斷超越，帶領(lǐng)中國品牌蓄勢突圍，集團(tuán)全球門店超7000家，將“開心”傳遞至111個國家和地區(qū)，為全球超10億消費(fèi)者帶來美好生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從中國名創(chuàng)到世界名創(chuàng)的華麗轉(zhuǎn)身。
發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富發(fā)表《中國品牌 創(chuàng)造偉大》主題演講，指出當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國零售迎來破局之機(jī)，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司，正是名創(chuàng)優(yōu)品在這一窗口期要去突破和成就的目標(biāo)。
早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢，隨后興趣消費(fèi)浪潮席卷全球。IP戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強(qiáng)勁動能。名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖護(hù)城河，強(qiáng)化先發(fā)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，不斷邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。
葉國富表示，將以顛覆思維做好品質(zhì)零售，構(gòu)建融合“必選+可選消費(fèi)”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭，回歸零售本質(zhì)、回歸消費(fèi)者、回歸服務(wù)消費(fèi)者追求美好生活的初心，創(chuàng)造偉大的品牌。
匯聚全球創(chuàng)新力，超級IP賦能超級產(chǎn)品力
創(chuàng)新，是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的永恒動力，唯有不斷創(chuàng)新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。聚焦“好看好玩好用”，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)賦能IP創(chuàng)新，提升以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)能力建設(shè)，為全球消費(fèi)者帶來更美好的產(chǎn)品。其中，韓國設(shè)計(jì)中心已于今年落地，成功打造多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，明年將正式在全球市場推廣。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜提到，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，已與超150個全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件，堪稱名副其實(shí)的“IP聯(lián)名大佬”。
品牌升級元年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國首發(fā)、小馬寶莉等多個爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年初的現(xiàn)象級chiikawa聯(lián)名更讓中國市場充分認(rèn)識超級IP的力量。本次發(fā)布會，名創(chuàng)優(yōu)品宣布又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球全渠道上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品10月已在中國香港、美國、印尼等市場陸續(xù)發(fā)布哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，深受粉絲和消費(fèi)者青睞，再次創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。
產(chǎn)品創(chuàng)新，同樣體現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品對新興品類的積極探索中。聚焦高增長潛力、強(qiáng)情緒價值、具備行業(yè)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略品類，名創(chuàng)優(yōu)品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；洞悉消費(fèi)新趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點(diǎn)發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。
為了確保創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠快速轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并推向全球市場，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷完善全球供應(yīng)鏈體系，持續(xù)擴(kuò)大上游頂級供應(yīng)鏈合作。竇娜表示，名創(chuàng)優(yōu)品已與纖維化工品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推出多個專利面料服配產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的穿戴體驗(yàn)。
創(chuàng)新店態(tài)拓展全球渠道，引領(lǐng)品牌向上
IP產(chǎn)品影響力的提升離不開深厚的市場布局與渠道創(chuàng)新發(fā)展。此前，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球MINISO LAND壹號店在上海南京東路震撼開業(yè)，匯集全球IP巨星，為消費(fèi)者帶來一場IP盛宴。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示：“作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級別店態(tài)，全球壹號店不僅承載著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更打響了名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級的第一槍?！比騇INISO LAND未來將作為洲際地標(biāo)門店進(jìn)行全球化戰(zhàn)略。
為了滿足消費(fèi)者多樣化場景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建七層店態(tài)矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態(tài)，將基于商業(yè)機(jī)會和消費(fèi)趨勢主要承擔(dān)兩種角色，一類以IP場景化呈現(xiàn)，在消費(fèi)者心智深化“IP聯(lián)名集合店”的定位；另一類深耕品類場景化，夯實(shí)成為全層級、全渠道的消費(fèi)者優(yōu)選品牌。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品的勢能店態(tài)“中國名創(chuàng)”，將成為下一個“渠道爆品”，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。主題店態(tài)則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產(chǎn)品線，將在城市年輕力客群最集中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600—800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，從而建立朋友的圈層文化及互動場域。
美好共生，品牌價值持續(xù)增長
自品牌戰(zhàn)略升級以來，名創(chuàng)優(yōu)品向產(chǎn)品品牌、內(nèi)容公司、用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，不斷夯實(shí)品牌力，打造IP消費(fèi)的燈塔品牌。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現(xiàn)購買頻次的品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場的注冊會員數(shù)已超過1億。在中國，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計(jì)超4700萬，存量超3000萬；去年開始發(fā)力的海外會員，2024年至今規(guī)模增長63%。
劉曉彬介紹，隨著名創(chuàng)優(yōu)品對用戶運(yùn)營的加深，用戶價值也不斷被挖掘和凸顯，帶來的是品牌價值的增長，體現(xiàn)在經(jīng)營數(shù)據(jù)上則為件單價和客單價的穩(wěn)步提升。以美國市場為例，2019年至今的4年時間，名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品件單價提升93%，客單價提升了77%。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端共同升級“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”
中國品牌不僅是商業(yè)力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”后，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國非遺系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新演繹中國文化，推動中國文化持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。本次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社客戶端，共同升級啟動“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。
名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級，是其在全球商業(yè)版圖中再一次堅(jiān)定前行，也是新時代中國零售企業(yè)在世界舞臺上的高光時刻。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)全球零售變革的引領(lǐng)者，以深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局和創(chuàng)新的品牌理念，持續(xù)為世界帶來中國品牌的創(chuàng)新活力。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富發(fā)表演講《中國品牌 創(chuàng)造偉大》
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜（右）與華納兄弟探索集團(tuán)副總裁、中國區(qū)消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人曹鑫（左），宣布名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品將在全球全渠道上線
MINISO LAND壹號店
葉國富宣布未來十年名創(chuàng)優(yōu)品帶領(lǐng)100個中國IP走向世界
